外贸展示型网站建设——注意事项

（一）设计风格

简洁美观，迎合外国用户习惯。

外贸展示型网站的设计风格应简洁大气，与国内网站相比，外国用户更注重文本内容获取，多数外贸网站色彩单一、结构简单。企业建设外贸网站时要尽量迎合外国用户习惯，展现出简单、简洁、务实的特点，以吸引更多潜在客户。

色彩和谐统一，突出主题。

网站设计不仅要使网站看起来和谐美观，同时也要便于用户使用时简单、方便。而且网站的色彩系统可以突出网站的主题，提高访问者的可读性。

（二）技术方面

国际语言编码，避免乱码。

外贸网站主要服务于国外，建议企业在制作外贸网站时使用国际 UTF-8 编码，而不是国内 GB2312 编码，这样可避免国外用户打开网站时出现乱码。

注意网页打开新窗口设置。

国内用户浏览网站习惯用新窗口打开链接，而外国用户习惯在当前页面打开链接。企业制作外贸网站时应尝试使用当前页面打开链接的设置。

确保字体类型和大小合适。

大多数国内网站使用宋体字体，而外贸网站应设置为罗马字体，英文字体大小在 10 号左右，以适应外国用户阅读习惯，让他们一眼能看到尽可能多的单词。

解决浏览器兼容性问题。

中国主要使用 IE 浏览器，但外国用户使用火狐浏览器比例更高。许多外贸网站在火狐浏览器下会出现变形错位或无法获取信息的情况，影响用户体验。因此，在网站上线前，应使用几个常用外国浏览器进行测试，确保兼容性良好。

（三）内容与功能

标准化语言翻译，准确表达。

语言交流的准确性在外贸网站中至关重要。企业不能直接使用翻译软件将中文翻译成英文，这样不专业，可能导致外国用户不理解甚至产生误解，从而失去兴趣和导致客户流失。建议企业找专业英语翻译或英语能力强的朋友进行翻译，确保网站语言能准确向用户表达。

选择合适空间服务器，保证访问速度。

服务器位置很大程度上决定网站访问速度。应选择主要用户群所在位置的服务器主机，确保本地用户访问流畅，防止因网站堵塞或无法打开导致客户流失，有效保护企业重要客户的粘性。比如，如果主要面向欧美客户，可以选择在美国租用服务器；如果是大陆用户，租用香港服务器是个不错的选择。

避免过度使用图片，注意优化。

有些人用图片代替文字，导致网站图片过多、文字过少，这是错误的，会影响谷歌搜索引擎蜘蛛抓取。如果必须使用图片，要在图片 alt 属性中添加关键字，有利于网站优化。同时，要注意调整图片大小，使用适当的图片格式，避免图片尺寸太大影响网站速度和谷歌搜索引擎蜘蛛的抓取。

清晰导航，方便用户查找信息。

网站导航清晰明了，不仅能让用户快速找到所需信息，还有助于谷歌搜索引擎蜘蛛抓取。如果导航混乱，用户无法快速找到信息会关闭网站，谷歌搜索引擎蜘蛛也难以抓取内容，导致网站排名不佳。

减少弹窗广告，提升用户体验。

网站弹窗广告多会严重影响用户体验，谷歌会觉得网站质量太差，不给高权重和排名。所以要减少弹窗广告，提升用户体验和网站排名。

避免使用 Flash，利于优化。

虽然 Flash 能增加网站美感，但对网站优化非常不利，它严重影响网站速度和页面可视性，谷歌搜索引擎蜘蛛也很难抓取内容。

做好移动设备版本，适应不同终端。